images qui bougent & sons qui chantent

Bystown Swag 2 : Norml Clothing


Pour les riverains de l’Ottawa Rivière des Outaouais, le Norml est une institution en matière de mode « underground » et urbaine ainsi qu’un pionnier de la commercialisation du street art. Le magasin est né à l’époque des « phats pants », quand les ravers et les grapheurs fessait parti des mêmes cercles sociaux (1997). En même temps, on y trouvait du Carhartt comme dans les vidéos de Mobb Deep. En anglais, on utiliserait le terme « sub-culture » mais je n’aime pas parler de sous-culture. Culture sous-terraine serait une meilleur façon de la décrire. Sous-terrain comme les stations de métros, canevas des grapheurs. Sous-terrain comme le hip hop qui évolue dans les sous-sols et les parkings d’immeubles à logements abordables.
Face au succès commercial et à l’émergence de cette sphère culturelle vers la « surface », le Norml à su évoluer avec la masse de consommateurs grandissante. Passant d’une petite boutique qui sentait le savon artisanal (conséquence d’un voisinage étroit avec Lush) à une méga-surface de deux étages avec vitrine sur la rue Rideau, il va sans dire que le magasin est au top de sa forme. Avec plus de 5 salles de présentation exclusives aux marques comme Obey, Lifetime, Penfield, LRG, Crooks & Castle et j’en passe, il s’agit d’une référence en matière de design de présentoires  et du street art au service de la mode.
normlclothing.com


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